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一、以商品诉求为中心
直观表现策略:设计时抓住商品自身美感,取得视觉效果。可以采用开窗、镂空等形式,或采用写实摄影直接展示商品形象,直观表现商品的特点和优势。
理性策略:对于科技含量高、技术创新的新商品,或需要在专业指导下才能正确使用的商品,包装设计时可采用理性策略。用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式,向消费者介绍商品的功能、成分、品质、采用的技术工艺等,赋予商品包装科学、严谨、规范的印象。
更新策略:应时而变,满足不断变化的市场需求。在包装中打上“NEW”、“新”等标记符号,激发消费者的好奇心,增强商品的识别度。
二、以文化诉求为中心
突出地域特色策略:对于体现当地风俗文化的地方特色商品,在包装设计时,可借助典型的地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色,提高销售中的认知度。
彰显传统文化策略:对于拥有悠久历史文化的商品,可充分挖掘其文化内涵,提炼出内在理念,再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型,彰显商品的特色气质。
契合流行时尚策略:流行元素在包装袋设计中的运用,既可以是视觉层面的,如通过流行的图像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现,又可体现为某种流行观念或话语行为在包装形式中的融入。
三、以消费者为中心
人性化策略:根据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等,进行设计优化。例如,包装结构中的提手、贴骨拉链、封口等部分的设计,应考虑便于消费者携带、开启、储存、使用商品。
分众策略:细分不同的消费群体,有针对性地进行包装设计。例如,针对低收入消费者,包装设计可考虑轻便、实惠;针对高收入、文化程度较高的消费者,包装设计则需考虑外观精美、材料考究、制作精细、品味高尚。
四、以设计元素为中心
造型风格化策略:合理的商品包装造型设计,能带给使用者便捷的使用体验,富有个性美感的商品造型,令人爱不释手。
色彩风格化策略:色彩具有强烈的表现力,能引发人们情感心理的变化。利用色彩的感染力提高包装的识别度,是包装设计常用的方式。例如,可口可乐的红色、百事可乐的蓝色,已成为两大品牌区分的重要标志,也是其对外推广活动中的重要主题色。
五、以生态诉求为中心
绿色包装材料策略:有意识地采取取材天然、用材有度的设计策略,不仅顺应了当下发展绿色包装的趋势,也可成为商品宣传的亮点。例如,在食品包装领域,可选用木、藤、竹等天然材料,还可选择一些由蛋白质、淀粉、脂多糖、复合类物质组成的可食性包装材料,不仅能消除人们对食品安全的顾虑,还可作为商品的特色卖点。
循环再利用策略:采用可循环利用、可作其他用途的包装材料,选取可降解、可回收的环保材料,通过巧妙设计,让消费者重复使用,延长包装使用寿命,达到绿色环保的诉求。
六、其他关键原则
安全原则:确保商品和消费者的安全是包装设计Z根本的出发点。在设计时,应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施。选择包装材料时,既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能,还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题,确保商品在任何情况下都完好无损。
产品销售功能优先原则:包装设计应充分激发消费者的购买欲望,促进商品销售。设计应以市场导向、消费者心理诉求及喜好为先导,在充分了解市场与消费者的基础之上,结合商品自身优势进行切入。
辨识度高于时尚性原则:包装设计应具有高度的辨识度,同时融入时尚元素,以满足消费者的审美需求。
产品价值和包装成本匹配原则:包装设计应与产品的价值相匹配,避免过度包装或包装不足的情况。同时,要合理控制包装成本,确保产品的市场竞争力。
时代性和与时俱进原则:包装设计应紧跟时代潮流,不断创新和改进,以满足消费者日益增长的审美和功能性需求。
原创性和地域性结合原则:在尊重原创性的基础上,结合地域文化特色进行包装设计,可以赋予产品独特的文化内涵和市场竞争力。
合法性和合规性原则:包装设计应符合相关法律法规的要求,避免侵犯他人知识产权或违反广告法等相关规定。
综上所述,袋装包装设计需要综合考虑商品诉求、文化诉求、消费者需求、设计元素、生态诉求以及其他关键原则。通过精心设计和策划,可以创造出既美观又实用、既符合市场需求又符合消费者心理的包装袋设计。
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