可以说，今天的品牌已不仅仅是一个企业区别于其它企业产品或服务的一种标志或符号了，而成为企业全部无形资产的承载体，是企业竞争力的综合体现。正如有人所说的那样，“品牌就是一个篮子，企业不断往这个篮子里放入技术、质量、文化、营销、服务等内涵，顾客或消费者就会逐渐增加对这个篮子的认知和好感”。正是这种认知和好感，才获得了顾客或消费者手中的“货币选票”。

　　这就是世界知名品牌产品不仅价格卖得高，而且卖得快的原因所在，知名品牌也给发达国家创造了可观的财富。

　　在研究过程中我们还发现，对于品牌的概念，目前还没有形成共识。有人说品牌是一个符号或标记，它是用来区别不同企业的产品或服务的；也有人说品牌就是企业的形象，有了好的形象，消费者才会购买你的产品；还有人说品牌就是信誉、就是竞争力等等。上述概念或说法中，有两个问题没有解释清楚。一是为什么顾客和消费者愿意花高价购买品牌产品或服务；二是企业该从哪里着手培育自主品牌。

　　哈尔滨品牌设计往往包括三个步骤：核心文化概念、创意原设定以及内容生产。

　　1：核心文化概念

　　无论是文创内容类IP，还是非文创品牌打造的IP化角色，每一个打动人心的设定背后，都有一颗清晰的文化内核。比如，海贼王的“伙伴与梦想”，江小白的“小我与自知”。文化内核的推导逻辑为：首先，详细列出自身的价值，然后围绕竞品的差异化，圈定出品牌独有的特色作为核心切入点。“核心文化概念=自身价值+竞品差异+用户文化共识”。

　　2：创意原设定

　　创意原设定是核心文化概念的具体表达，还可以拆解为众多可选项。比如，角色、场景和故事等。其中角色的设定，又可细分为5个小步骤：定义身份、收集素材、贴标签、文学设定、美术设定。我们还可以对角色所处的典型场景做进一步的刻画。这一步，有助于帮助用户身临其境，并快速理解整套IP所传达的核心文化内涵。Z后，若能赋予角色一些轻量故事，并找到合适的落地资源时，会产生意想不到的效果。

　　3：内容生产

　　内容生产中的美术执行，包括易用性和适配性两个问题。关于易用性，从前期的创意原设定阶段，设计师就要考虑“好用”的问题。而在后期的内容生产阶段，视觉细节的简化、素材和组件的搭建，是高效产出的重要手段。关于适配性，一套完整的品牌IP设计，应该具备不同场景下的适配性。比如，在App的状态页面中，也许是简洁概括的；在运营活动中，是张扬夸张的；而在周边礼品中，是呆萌讨喜的等等。