品牌的生命力和价值都在于品牌创新。它是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重塑和更新。一方面任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特有的特征和特色才能吸引消费者;另外是已经创立的品牌也会再创造再更新的问题。同时品牌文化也不可以忽视，企业品牌塑造的重心是品牌文化传播和取向。

　　哈尔滨品牌设计品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来自品牌的竞争能力也体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如真、善、美的融合;二是品牌消费者的心理价值取向的融合，像海尔的保鲜、无菌以及新飞的绿色概念，都产生了积极的心理效应。

　　哈尔滨品牌设计从创新机会的角度定期考虑新的品牌组合的潜在可能。这一过程应遵循以下三大主要步骤：

　　一、找出未来的细分市场

　　年轻一代的生活已经和我们的生活完全不同了。这意味着，以前关于客户细分市场和需求相对稳定的假设不再成立。同样，在外部革新者可以一夜之间涌现的时代，剖析市场和规划细分市场的静态分析方法已经不再那么重要。如今，企业需要更深入地思考未来的客户，以及如何Z好地服务他们。

　　品牌设计创造新的价值主张和发现未来Z具前景的细分市场，都需要对客户Z细微的情感和行为癖好进行Z透彻的洞察。这种更注重情感、更人性化的市场细分方法需要我们敏锐地辨识需要解决的问题的根源，也为创新开辟了通道。

　　二、简化以专注创新

　　要跟上快速变革的步伐，需要一种动态的品牌管理方法。不断对产品组合进行评估和精简对于释放资源是很必要的，这有利于发现新的价值主张和投资创新。明确品牌组合的清晰架构，包括公司品牌和产品或子产品在内，有助于确定和开拓发展空间。

　　品牌设计需要做好体系和规范，以便在面临兼并时对产品组合进行动态评估并使其合理化。这些对于保持市场领导力，以及Z重要的专注于未来创新，都是必要的。

　　三、为品牌持续供养

　　创立一个新的品牌和主张完全独立是不一样的。诀窍是汲取新品牌带来的优势，同时确保企业品牌从联系中受益。否则，将所有新消息放在一个单独的传播媒介中，会导致企业品牌的疲劳，引发从一个难以摆脱的恶性循环中分离出来的需求。幸运的是，品牌架构是获益的开始。

　　品牌设计为了找到正确的平衡点，品牌要明确哪些是你希望人们了解的品牌行为之间的联系，以及你希望做出的区分是什么。一旦明确了目标，设计解决方案可以综合传达出任何联系和分离信息。