人们使用品牌形象设计来塑造自己的预期身份。从选择特定品牌的服装到偏爱特定的咖啡店，关于购物地点和购买商品的许多决定都会受到我们对自己的看法以及Z终我们希望其他人如何看待我们的影响。品牌是产品和消费者之间的桥梁，一个成功的品牌能够培养出相对稳定的消费者群体，吸引更多的消费者去购买产品。品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作，使品牌要素能够体现品牌个性的过程。认识品牌，首先必须要充分尊重品牌不仅是一种文化现象，更是一种商业概念、一个营销词汇。

　　品牌的个性就像朋友的个性一样，可以创造出足够的可预测性。它可以帮助我们了解品牌的行为方式以及使我们有感觉。知道期望什么就可以轻松决定我们是否喜欢一家公司，以及我们是否希望与该公司建立关系。在品牌设计中，从品牌的推广到形象的设计宣传，都需要设计师的参与，设计师在赋予品牌的活力和打造品牌的视觉差异方面，扮演着重要的角色。对于品牌的创意方案，要先分析消费者的需求和动机，还要分析市场竞争者。其次要对市场上同样类型的品牌进行分析，找到属于品牌的个性，从而创造出不一样的品牌风格。

　　哈尔滨品牌设计的特性：

　　VI系统分为基础系统和应用系统两个部分，基础系统是VI识别的核心，以企业标志、标准字、标准色和象征图形以及吉祥物等为核心展开的完整的系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。品牌VI设计的第一种特性就是识别性。企业vi设计在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种商标符号更是层出不穷，识别性强的vi只有特点鲜明，容易辨认和记忆，意义深远，VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。每个行业的VI设计都不一样，即使同一行客户每家企业的定位不一样同时，VI设计也有区别，上海品牌VI设计未来的趋势是简约、现代、国际化，设计比较扁平。