哈尔滨包装设计功能类型的定义分为两个方面：一是外在联系，即由使用者方面提出要求，称为目的功能，包括从包装设计的制造、运输、储存、销售、使用到废弃等整个生命周期过程；二是内在联系，即包装设计本身的要求，称为技术功能，即从包装材料、辅助材料、媒介、内容材料到相互联系的各个环节。其中，定量容纳功能和包装设计保护功能贯穿始终。

　　颜色、图形和文字是包装的三大视觉元素，除了线、面、体四大基本形态元素外，它们还在商品包装中扮演着重要角色。可视化包装视觉元素在商品包装设计中占有重要地位，是精神文化领域中影响人们情感观念的元素，具有独特的艺术魅力。在当今日益激烈的市场竞争和日益增长的消费者需求中，只有抓住消费者的心理需求和审美价值，才能设计出人们商品包装形象。将色彩、图形、文字等平面元素综合在一起，就可以将商品的信息清晰准确地传达出来。

　　在消费细分，市场产品饱和多样的背景下，如何驾驭包装新趋势，创领新品牌，占领市场高地，赢得新中产乃至零零后的青睐，是品牌商和包装工作者共同面临的问题。从过去一年的数据来看，研究消费细分人群和包装视觉表现年轻态，成为每个品牌商和包装创作者的共识。

　　品牌包装逐步迈入去量求质的阶段，创作者在表现手法上精耕细作，且在不断应用创新材料和使用工艺上更有追求。包装的个性化也从视觉表现的多样炫丽发展到注重营销交互的打造，越来越多的包装气质拟人化与消费者情景交流成为包装工作者研究的重中之重。电商销售渠道的分量加重以及自有商品销售的通路越来越有效，都深深地影响着每一个品牌商和包装从业者。

　　在设计领域，包装设计创作是个特殊的门类，不仅要有视觉表现的基本功，还要具备工业产品造型设计的能力，创作团队人员不仅要科学研究包装应用的材质、形状等各种细节，还要深谙包装市场营销之道和商业广告的传播手法。所以一个好的品牌包装创作团队，是专业实力的聚合体。