在logo的塑造中,视觉形象本身就显得很重要,整体的形式、色彩的搭配、字母、符号之间的结构,当然还包括视觉引起人们的联想。有时,我们会看到这样的logo,造型等视觉要素毫无个性可言,甚至强硬堆积视觉元素,造成僵硬的造型;或者在logo中单方面的试图依靠连篇累懐的文字说明才能读出logo中的复杂和深奥的意义,而不是深人浅出的阐述理念。对于logo设计来说,这些无疑犯下了严重错误,当然本着这样的方法设计出来的logo,它的功效和价值也值得商権,更多时候这样的logo是失败的。视觉本身能够皇现的传达力量是巨大的,但忽略了视觉的表现力,logo无论蕴油多么深刻的意叉都显得无所适从,充斥着盲目和强追。logo设计要从整体到细节,在方寸之间尽可能简练完成视觉表现，视觉形象突出、鲜明、语意顺应造型，整体完成水到渠成，没有局促和别扭，视觉和语意也融会贯通，在视觉和理念两方面，实现形和意的自在结合。

　　logo设计的不同

　　logo是企业的身份证，是企业对外形象传达的核心，也是企业对内凝聚力的集中和浓缩。logo的视觉形象是全部企业形象视觉传达的核心,它的个性也就是企业的个性。通过企业logo的设计,形成独特的视觉符号,在视觉传达中这个符号的视觉特征和内涵就成为企业对内、对外交流的核心工具。在围绕企业理念进行的一系列视觉设计中,logo就成为展开的基础。

　　在我们的视觉经验中,对陌生对象的了解首先要通过了解这个对象的外在形象,进行初步的判断。这时,如果对象具有吸引力,而且显示了与众不同的个性特征,这就能给人留下准确、鲜明的第一印象。衡量logo的视觉传达,出发点应该是logo是否具有核心和独特的传达价值。新创建起来的logo就像一个走入人群的陌生人,对于这个人群来说,他是陌生的,如果想要被人了解,想引起更多的人关注,想要被人认同,成为他们中的一员的话,必须具有交流的能力。在企业logo中,通过logo开启企业和外界的沟通和交流,logo设计中的Z首要的任务就是通过视觉形象让人感受到企业的特征,通过视觉形象展现企业的魅力。

　　随着现代主义的来临，logo变得更为简化并趋向于极简主义风格，有时会剥除视觉元素而仅剩不加修饰的品牌缩写或名称。这样的商标仍然能称之为logo（当然这里指的不是单纯把品牌名称印刷出来），因为它们独特的排版样式能使品牌在视觉传达方面保持统一，直至无处不在的全球营销运动将logo植入公众的意识当中，因而从理论上来说，标志采用任何一种语言都可能畅通无阻。

　　标志和文字的组合

　　然而，在实践当中，这种做法要获得成功，需要巨额的广告预算，这只有少数品牌才能做到。因此，通行的做法是采用标志和文字的组合，这也是logoZ常见的形式。

　　logo常见的形式有哪些？哈尔滨企业形象设计公司来说说！

　　象征

　　就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

　　象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义。

　　可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来。

　　比喻性

　　比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。

　　比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志，借A说B的过程，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。

　　这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间。

　　故事性

　　就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。

　　基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。