浅谈色彩在包装设计中的运用：

　　在包装设计中，色彩的运用直接影响消费者对产品整体感受，从而影响到商品的销售，所以包装设计要考虑色彩的心理和因素。色彩是具有很多特性的，唯有全面了解色彩的特性，才能更好地去运用，去设计色彩。

　　色彩的第一特性就是识别性。在运用色彩时，色彩计划的实施应配合产品或品牌识别系统来进行，这是决定竞争品牌彼此差异的重要因素。好的色彩设计能够提高消费者的色彩识别能力，同时巩固他们对产品的记忆力。例如，世界著名的品牌柯达选用黄色，富士选用绿色，柯尼卡选用蓝色，三菱选用红色，他们利用色彩来扩大彼此的差异，增进了各自独特的视觉作用，强烈的诱目性与辨认性被塑造出来，给消费者以深刻印象。这种明确差异化的包装设计，强化产品特性的手法，就是利用了色彩的识别性。品牌所选用的色彩往往与企业理念是一致的，不同的色彩它所传达的含义是不同的。选用红色就是因为红色代表的是热情、活力、奔放这与企业要求对待顾客的服务态度相契合。

　　色彩是产品包装设计中的形象色。所谓商品的形象色，一般泛指不同商品在人们印象中的固有色;二是泛指不同品类商品的包装所惯常使用，能够促进销售和便利使用的色彩或色调。对于一些商品，消费者一看到包装所用的色彩就能想起其中的内容来，这就是由于选用了形象色的原因。色彩有较强的直观性，在我们选购商品时第一眼进入我们眼帘的不是说明性的文字或者图标往往是商品包装的使用的色彩。色彩的直观性与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系，便于消费者了解产品。实际上，在长期的环境熏染中，消费者心中对各种商品都有着根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”。所以在进行产品包装的色彩设计时就要考虑到色彩的形象化。例如，在日本的科尔比斯公司的果汁包装设计中，紫色代表葡萄汁，黄色代表凤梨汁，绿色代表柠檬汁，明确的说明了商品的内容，国内的饮料产品也是这么做的。通常而言，女性用品以高明度的柔和色是惯用的色彩，柔和淡雅的格调能够迎合温婉柔和的女性特性。有的色彩会给我们以酸、甜、苦、辣不同的味觉感，以至于产生不同的嗅觉感受。如深咖啡色、奶油色看起来比较甜蜜，黄绿色则感觉比较酸，火辣辣的红色让我们联想到四川小辣椒是引起食欲的颜色，因而食品类的包装基本上都会采用暖色系的配色。

　　哈尔滨包装设计公司提醒您设计心理学的应用：

　　设计心理学与我们的生活和设计的发展密不可分，作为设计师应该在实践中运用好设计心理学这门理论的研究，使设计更好地受到人们的喜爱，更好地为消费者本人服务。现代的奶粉包装设计也运用了设计心理学原理，使设计在社会中更好地被消费者所认同。

　　设计心理学中的色彩

　　1.设计心理学中色彩在设计中的应用设计师们通常运用设计心理学中的色彩来对自己的作品进行设计，在设计中运用不同的色彩给消费者的感觉就大不相同。例如，红色代表热情、活泼的心理特征，绿色代表新鲜、自然的心理特征。在包装设计中绿色代表绿色无污染的食物，红色代表味道比较辣的食物，这些都是根据设计心理学中的色彩分析而得到的。设计师们应该在设计中充分利用这一功能，使设计能被大众所喜爱。2.色彩在奶粉包装中的作用设计心理学中的色彩在现代的奶粉包装中的具有重要的影响力，在奶粉包装设计的颜色搭配中，如何使奶粉包装在视觉上吸引消费者，增加消费者的购买欲望，这就与设计心理学中的色彩有密不可分的联系。在一系列奶粉包装中，合适的色彩Z先激发消费者的购买欲望，给消费者的视觉带来冲击。