色彩是视觉的语言，品牌形象设计中运用的品牌标志色往往决定了人们对一个品牌的印象。细数那些在人们心中永葆青春的品牌，无一不伴随着一抹个性鲜明的标志性的色彩。这些品牌的标准色都是怎么来的？品牌形象的主题色彩有着怎样的确认依据？哈尔滨品牌设计公司带您了解品牌形象设计中基础的一些色彩搭配原理。

一、三原色我们知道所有颜色是由光和环境共同作用的结果。大多数的颜色可以通过红、绿、蓝三色按照不同的比例合成产生，而且绝大多数单色光也可以分解成红绿蓝三种色光。因而，红绿蓝即被定义为色光的三原色，也叫三基色。三种基色是相互独立的，任何一种基色都不能有其它两种颜色合成。

二、间色首先将红、绿、蓝三个基色放在夹角互为120°的夹角上，然后将等量的原色色光：红和绿、绿和蓝、蓝和红相加混合后，便可得到了黄色、青色、品红色（这里将其称为紫色，降低其明度便可得到常见的紫色），其专业术语叫做三间色。

三、三次色三次色是来源于间色与原色的混合，比如将等量的黄色和红色混合便可得到橙色。混合后得到的三次色依次为：橙色、黄绿、青绿、天蓝、蓝紫、紫红色。到这里，你应该大概知道色相环是怎样演变出来的吧。其本质就是色光或色料，按不同比例的混合，由原色—间色—三级色—四级色…如此演变。该组的色彩分布规律和上述一组色相环是保持一致的，相当于采样变少了而已。

四、美术三原色「红黄蓝」衍变出的色相环沿用上面的方法，将色光三原色换做美术三原色「红黄蓝」，便得到了色相环，美术三原色中的「红黄蓝」同样彼此独立，某一基色无法由其他两种颜色合成。

色料的显色来自自然光中未被吸收部分光波的反射，所以色料的显色不及色光鲜艳明亮，这和你在灯光下看书，和直接盯着台灯看是一个道理。

五、由工业印刷「CMY」三色衍变出的色相环继续沿用上面的方法，将色轮中的基色，分别换做工业印刷用的洋红、黄色、青色三色油墨，演变得到如下色相环。

色彩搭配讲究的是一种印象、以及心理感受的信息传达，掌握了其中的规律，色彩搭配自然能够信手拈来，先在平面设计中的色彩有冷暖之分。

1、冷色

比如常见的冷色有：蓝、白、青色、紫色。冷色通常会让人联想起凉爽的气候、冬季、死亡、悲伤、冰、夜晚和水这些事物。冷色可以给人平静、安宁、新人、干净的感觉。紫色与尊贵经常联系在一起，看起来十分内敛。

2、暖色

常见的暖色：红、橙、黄。暖色可以创造温暖的感觉，暖色通常会让人联想起太阳、火焰和爱情。红色是血的颜色，感觉是温暖的，橙色和黄色会给人夏天的感觉。给图像添加一个橙色的滤镜，图像看起来就会有温馨快乐的感觉。

3、明暗

颜色的色调也可以影响颜色给人的感觉。上图中的原色——蓝色，向左为添加白色，向右添加黑色，同样的蓝色产生了不同的感觉。

优秀的品牌形象设计离不开合理的色彩表达，精准的色彩运用既能使品牌形象脱颖而出，又能让品牌价值完成无声的传达。掌握上面的色彩基本原理，你的品牌也能拥有属于自己独一无二的色彩。