哈尔滨包装设计背景与市场环境——发现变化的诱因

　　产品包装是否精准传达出品牌产品的核心价值，核心价值是否存在迭代和优化的空间——深挖触动消费者的内核

　　产品包装竞争优势是否在竞品中以差异化的形式体现——即便同样的卖点，比如鲜牛奶的“鲜”是品类共同的特性，但可以挖掘出多维且巧妙的呈现

　　设计的年代感与新兴群体审美趋势中可转化的连接点——如何拥抱年轻人的同时不丢失自己

　　包装应用于新媒体的传播和推广过程中是否存在显性或隐性问题——综合终端、媒介、传播的思考

　　产品成分、包装材料或包装结构综合升级趋势——无论产品还是供应链都始终处于快速发展

　　未来销售渠道的侧重是否存在变化——包装应用于不同渠道的应对重点不同

　　同时摆在成熟品牌面前的除了解决基础升级问题以外，如何摆脱固有形象，丰富个性，将认知度转化为好感度，则任重而道远。

　　品牌必须清醒的认识到，无论是跨界还是特别版本包装，核心目的都是聚合成品牌影响力。解决品牌面临的问题同时扭转人们对产品的固有印象进而带动销量，看似可以天马行空但其能发挥效用的前提条件和目标都应非常清晰明确。

　　标志的显著性原则。显著性是标志的重大特征，也是设计的重要原则，除隐形标志外，绝大多数标志都是要引起民众注意的东西，这就要在设计上尽Z大限度的体现功能作用，实现功能的Z大化，进一步吸引观众的注意力。作用功能不强的标志就是显著性不好的标志。

　　标志设计的多样原则。标志有平面、立体等多种表现形式，还有具象的、意象的、抽象的之别，标志的形式随着时代的发展，科技的进步，文化与艺术的发展而不断的创新，但实践中以平面化为Z主，抽象的形式居多。多样性原则要求在标志设计中要按照不同的需要进行。

　　标志设计的艺术性原则。凡是非自然的标志，都要有一定艺术性。标志虽不是纯艺术性的东西，但为了增强标志的效果，发挥好标志的效能，设计时必须遵循美学原则，给标志以美感，增强标志的吸引力和感染力以及视觉冲击力，用艺术性强化标志的其他功能。标志的艺术化也是时代和文明进步的需要。

　　标志设计的适应性原则。应用标志的载体多样，每种载体都有不同的特点，都有自己的局限性。很多时候一种标志要被应用在多种不同的载体上，这时设计时就必须考虑到它的适用性。

　　适用性原则也是广度原则。有些标志虽然设计很好但只能用在一种载体上，若用在它种载体上可能就会粘作一团，这样的标志就欠缺适用性。只有把握以上标志设计原则，应用好相关元素，才能设计出符合要求的标志作品，充分体现出标志的功能作用。