面对在包装设计时常出现信息传递障碍的现象，哈尔滨包装设计公司从确定品牌、确定受众、确定要素以及确定参数四个方面入手，进而来调整包装设计。

（一）确定品牌

对于包装设计的初学者，自创品牌进而设计包装会让设计师力不从心，不知从何入手。应重新理解品牌的理念，了解企业文化，从中筛选出重要的信息融入“包装再设计”中，用崭新的设计元素颠覆原包装的形象，赋予产品新的生命力。

（二）确定受众

想要更好的了解包装的适用群体及对象，去市场进行调研考察和资料分析，了解市场的Z新动向，掌握消费者心理。这是非常有必要的，更利于从产品出发，切身感受包装，更能准确的定位消费群体，同时也能激发积极性和创造性。

（三）确定要素

对包装进行重新设计，由品牌出发，可以顺利的确定包装中的文字信息，设计的广告文字更能直击品牌理念；立足于消费者的角度，设计出具有创意的图形，合理的运用色彩搭配。有效避免了包装设计中信息传递障碍的困扰，让包装与产品相互作用，达到良好的视觉效果。

（四）确定参数。

参数特指产品包装的基础文字和资料文字，这些文字信息是客观事实，不能随意弄虚作假。基于“包装再设计”，这有效的解决了数据获取的障碍，根据前期调研分析及原包装上采用的文字信息，融入新的图形和色彩，形成崭新的排版。以原包装为基础，提高信息的传递，设计出焕然一新的包装设计。包装设计融合了图形创意、字体设计、板式设计、标志设计及色彩表达，内容丰富、形式多样。应当适应时代发展要求，更加注重对包装设计中信息的理解。

随着包装材料、包装设计、印刷技术都有飞跃的进步，消费者对包装的追求也更加偏向于耐用、精美、新颖多样，如何才能满足消费者的这些体验需求自然也就成为了我们哈尔滨包装设计的新课题。消费者的体验感就是消费者从获得购买动机到获得商品使用满足的这个过程。然而，很多消费者的购买动机并非是白自于对商品使用性的追求，比如，购买香水的消费者有些是冲着好看的香水瓶子去的。又例如很多消费者购买白酒并不是为了自己饮用，而是消费者购买当作礼品赠送给他人。

因为这些原因，我们把消费者的购买动机做出了规划分类，使用欲望——对产品有使用的需求；品牌追求——对产品的品牌知名度的追求；审美追求——对产品包装的审美欣赏的追求；标新追求——对产品的创新点或者区别于同类的其他产品的追求；利益欲望——来自产品一般性之外的利益需求，比如说经常看到的超市打折促销活动或附送赠品等。从众欲望——追随大多数人去购买的需求等等。在现在这个商品经济时代，消费者接触到产品的第一个体验载体是包装设计，产品利益价值产生的必然追求是让目标受众做出购买行为.这就要求企业，更是要求设计师能通过包装这个载体，能让消费者的这些欲望得到扩张达到满足。

人的感官分为视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这些就涵盖了经济社会中人对物质的所有满足感追求。对于不同的产品，不同的消费者也会有不同的满足感追求，设计师的目的就是希望通过包装这个人与产品之间的沟通载体来满足这些体验追求。下篇文章我们就来说一下如何从设计上给消费者这些满足感。