包装设计是树立品牌的载体，对于品牌故事、品牌形象、品牌知名度起着非常重要的作用。包装设计渐渐成为品牌与用户之间沟通的桥梁和有效的沟通途径。品牌就是产品与包装的融合，任何企业的产品，没有包装就无法进入市场销售，也就达不到品牌传播的作用，没有办法获得消费者的认可，无法和消费者进行沟通。

包装设计是巩固品牌形象，增加企业效益，提高品牌知名度的有效手段，一款优秀的包装能展现品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有非常有效的作用。品牌想快速在市场上提升知名度、美誉度，是必须有一款优秀的包装设计。对于一个品牌，如果没有优秀的包装设计为其树立形象，那么在商品销售中提高销售额就异常的艰巨和困难。包装设计与消费者的心理有紧密的联系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的有效手段，能在消费者中留下深刻的印象，激发购买欲，满足消费阶级的购物需求。

产品的包装在具有Z基本的保护产品的功能外，借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者留下难以磨灭的记忆符号，以多样的手法和形式表现和宣传产品的特点和功用，让消费者关注产品，激发消费者的视觉，以便赢得更多的购物者和消费者的眼球，从而使消费者成为品牌的忠实用户，本质区别同类品牌的产品。在今天成熟的消费社会里，消费者所追求的不仅是产品的基本功能，更重视产品的附加价值。只有在重视产品质量和开发新产品，更要重视产品包装设计，才能使自己的品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。

哈尔滨包装设计形成的几个主要因素。

一、新技术因素

自从英国工业革命开始以来，人类社会的发展似乎已经实现了由机器驱动的前所未有的快速发展。在当今的企业中，有大量的高科技产品，其生产主要依靠高科技技术，对于包装设计工作，必须与这些产品的诞生一致，才能满足这些高科技产品的包装设计要求。包装的材料选择、结构设计等都有必要进行筛选和斟酌，在进行选择时不可大意，这与产品自身的保护和产品质量的保障有关。

二、消费观念的不同

当今世界是一个快餐世界，社会的发展是由快速的步伐推动的，没有人会花费大量的时间和精力来选择商品和比较商品的外部包装。在进行产品的包装设计时，希望对许多消费者进行一定的调查作业，从而可以确定和划分消费者的审美要求和喜好，保证了大型消费者对包装设计的喜爱。

三、流通手段因素

包装设计公司表示，在进行包装设计工作之前，相关设计人员还应考虑产品的流动路径和方式，以确定包装设计工作中需要的材料和包装结构，从而避免时间和能量的浪费。在当今社会，互联网行业发展迅速，很多人在购买商品时都会选择网上购物的方式，所以要想把商品送达消费者，还需要通过快递的形式。在此过程中，产品的防潮和防碎不仅取决于快递员的工作，而且产品的包装设计也应加强措施。