日本是世界上Z重视包装设计的国家之一，同时其包装在国际上也享有盛名。日本人认为，只有包装设计的吸引人，消费者自然就会购买，包装自己就会变成一种营销。在现代包装中，日本的包装擅长将地方的风土民情和文化融入到包装设计中，现代中含有历史的精髓。

  中国包装设计以符号设计为主流，即品牌logo或以辅助图案为主的符号。而日本的设计却将logo退居其次，从包装特有的品牌气息来进行设计，即调性。符号设计的目的是让消费者记住品牌符号，增加复购率。而调性设计则是让消费者依靠直觉进行选择，与消费者达成一种潜意识的共鸣。调性设计是比符号设计更高级的设计，对于色彩、线条等要求和目标客户的定位分析的要求都极高。

  西方包装注重的是视觉冲击力，而一直强调视觉冲击力，消费者就会在琳琅满目的货架上眼花缭乱，Z后只会使得消费者视觉疲劳，没有记忆点。而日本的包装强调的是审美冲击力，用意境打造一个品牌。设计元素不需要很夸张，但是整体的效果确是意犹未尽、充满文化底蕴的。

  近年设计行业里有一句话“Less is more”，化繁为简。日本的包装以简单为主，但这个简单里面却有很多的学问。无论是材料、色彩、文字、图形、布局，都是经过精心的考量、精心规划的。

  早期包装设计愿意将实物图放在包装上，这种给人的感觉就是土气和粗糙。随着不断的更新，取而代之的是一些拟物图，甚至是一些好看的插画。

  日本的包装给人的感觉是清新自然，简约有不失大方，给人一种赏心悦目的、心旷神怡的心情。这就是包装的魅力。