宝洁前CEO Lafley曾说，赢得消费者，只有两个关键时刻：第一个是当消费者选择购买产品的时刻，第二个是当消费者使用产品的时刻。包装贯穿于这两个重要时刻，重叠于选购和使用过程中为消费者提供的双重体验。值得思考的是，大多数时候人们将包装设计归于视觉应用及传播的思考范畴，但事实上品牌寻求包装解决方案时，大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策，而是伴随产品及品类发展，或市场、销量发出问题警告。包装的呈现终于美学和形式感，但思考更应始于人文环境和商业竞争。任何商业环境或市场品类的发展变迁，背后必然有经济或社会因素的变化。

包装是工业化和社会经济发展的产物，为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装，其包装特点，材料浪费严重，甚至产品的包装成本大大超出产品本身。

01粉尘化信息时代，领导品牌的焦虑

在过去，领导品牌掌握着市场中的绝对话语权，产品成功与否大概率取决于两个核心要素——渠道能力及营销预算。市场领导者可以通过强势的渠道能力广泛出现在人们的生活周遭，同时用铺天盖地的广告投放碾压对手，并达到影响人们消费决策的目的。

但在今天，随着移动互联网高速发展，信息传播粉尘化的同时消费者刺激阈值显著提升，人们每天接收无数信息，其中大部分被自动过滤，即便品牌现象级的营销也很快被人们遗忘；经济快速发展带来商品过剩，商品供给与需求匹配失衡，今天我们看到的许多商品并非源于满足需求，而是创造需求；新兴消费群体个性化需求丰盈，主观消费意识形成，人们更相信自己的判断和值得信任的推荐。

02品牌包装升级与个性化驱动

包装升级是解决问题的必经之路，相较于新品包装来说，升级需要有更多依托于产品或品类发展的立体思考，绝不单是一个looks better的简单问题，更需要精准判断包装问题的能力。我们不妨先按照以下顺序客观的思考一下现有包装。

现有包装的设计背景与市场环境—— 发现变化的诱因

 产品包装是否精准传达出品牌产品的核心价值，核心价值是否存在迭代和优化的空间—— 深挖触动消费者的内核

产品包装竞争优势是否在竞品中以差异化的形式体现——即便同样的卖点，比如鲜牛奶的“鲜”是品类共同的特性，但可以挖掘出多维且巧妙的呈现

设计的年代感与新兴群体审美趋势中可转化的连接点——如何拥抱年轻人的同时不丢失自己

包装应用于新媒体的传播和推广过程中是否存在显性或隐性问题——综合终端、媒介、传播的思考

产品成分、包装材料或包装结构综合升级趋势——无论产品还是供应链都始终处于快速发展

未来销售渠道的侧重是否存在变化——包装应用于不同渠道的应对重点不同

同时摆在成熟品牌面前的除了解决基础升级问题以外，如何摆脱固有形象，丰富个性，将认知度转化为好感度，则任重而道远。

品牌必须清醒的认识到，无论是跨界还是特别版本包装，核心目的都是聚合成品牌影响力。解决品牌面临的问题同时扭转人们对产品的固有印象进而带动销量，看似可以天马行空但其能发挥效用的前提条件和目标都应非常清晰明确。

有效且能够让人印象深刻的特别版本包装，必然Z终会转化到品牌影响力本身，这样的转化效果需要具备两种特性。一是一定程度上与品牌或产品特性关联，形成有效的聚合力；二是具备某种巧妙的“意外”，形成独特记忆点。 否则大多只能成为品牌的独自吆喝，难以在信息碎片化的时代被消费者记住。

包装目前的使命是促销，为了更好地平衡销售和环境保护之间的矛盾，哈尔滨包装设计的发展，有了新的趋势：

01. 绿色环保包装

绿色环保包装是指可回收利用的、不会对环境造成污染的包装。它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资源为目的的包装，如可再用环保袋等就是较好的节省资源办法。

02. 特产的包装

包装如今打着各种旗号在营销市场里纵横销售，我国的包装也朝着民族特色这方面发展。如中国传统节日食品：粽子、月饼、 年糕、 汤圆等，这些传统食品可根据当地的民风民俗来设计。

还有一些中国传统的点心“糕”和“茶水”。如“茶”,除了“茶道”在中国较多流于日常饮品，满足基本生理以及待客的礼节性需要，多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成具有民风民俗独具特色包装外形。

03. 形状特异的造型包装

目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者，这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化，而不是一个常规的形状。这样的容器Z早出现在一些高档的化妆品中，例如香水的容器设计，多以造型特异的瓶子来体现它的独特味道，从而成功获得销量。

04. 有纹理的材质包装

平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。

纹理往往是通过在纸张上压印纹花而产生出来的。当人们拿起它时，就会发现它赋予手指一种和普通纸板不同的触感，与光滑或哑光的纸品形成了强烈的对比效果，经过调查大多数客户是偏好有纹理材质的包装产品。所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。

05. 炫目闪烁包装

目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品，比如在化妆品包装上，已开始使用镭射烫印的技术制作包装，以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计，也正以特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。

06. 综合防伪的包装

随着科学技术的发展，防伪手段也日益繁多，为了使优先占领市场的产品不被其他厂商所冒牌代替，很多品牌方试图创造他们独有的防伪效果。因此结合了物理学、电磁学、光学、材料学、化学、及计算机技术等的防伪工艺，形成一门新学科。印刷防伪就是其中一门新技术。主要有以下三种：

 ①水印纸。在造纸的过程中，利用技术手段将标识、图案等做入纸中，这些图案平常情况下不易看出，只有对着强光才能看清。水印在当今科学技术发达的时代，仍被世界各国防伪专家公认为是一种行之有效的防伪技术。

 ②纤维纸。造纸时在纸浆中加入纤维细丝或彩点可以制成具有防伪作用的纸张，掺入纸浆的纤维有彩色纤维和无色荧光纤维两种。

 ③金属线。在造纸的过程中,将一条金属线或塑料线置于纸张中间，作为防伪印刷用纸，效果很不错。

多工艺组合，多种印刷设备的并用，及多种印刷工艺的相互渗透，丝、凹、柔、烫金、喷码等印刷工艺的组合使用，使印刷产品更加变幻莫测，丰富多彩，采用这些新技术印出的包装产品为试图造假者设置了重重障碍和阻力。