标志是由文字、图形和色彩这三个重要的部分组成的，三者缺一不可，设计标志时，不光要注重图形和文字，也要注重颜色的设计，色彩是标志设计成功的关键之一。醒目的颜色能在第一时间吸引消费者关注，快速传达品牌的信息，增强消费者的记忆力，在消费者心里留下深刻的印象。

色彩有能左右人们的感知、记忆、联想、情感等心理作用，也决定了企业在消费者心目中的形象。每种颜色给人的心里感受也是不同的，例如红色具有热情、温暖、活泼、热闹、革命、幸福、吉祥的含义，橙色具有甜美、成熟、温情、华丽的含义。蓝色有美丽、文静、 理智、安祥与洁净、沉稳、理智的含义。黄色代表端庄、典雅； 黄色代表青春、可爱、温心；黄色也代表荣华富贵等等。我们要了解色彩的各种属性，比如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。哈尔滨标志设计的时候要根据色彩的属性，给人的感受来确定设计的标志的要用的色彩。

有很多企业都采用单色的标志，单色标志具有清晰，明确，易于推广的优势，比如运动品牌耐克。

一般多色的标志用的颜色都不会超过三种，好色色彩搭配能够给人强烈的视觉冲击，单色颜色太多会给人零乱、不容易识别的感觉，使得标志起不到辨识的作用。麦当劳的标志用了金黄色和红色两种颜色搭配在一起，这两种颜色都是暖色的，整个标志传达给人温暖、快乐、热情、美味的感觉。这种颜色搭配，对比比较鲜明醒目有层次，让人印象深刻，再加上麦当劳的标志图形比较简单，很容易记忆。

再者，标志的颜色要根据企业的理念和受众群体去搭配，利用颜色来表达企业的精神和理念，选择恰当的色彩有利于消费者对品牌的认知，也有利于信息的传递和展示品牌的独特个性。也要了解品牌的受众群体，了解他们的需求，用颜色打动消费者，达到宣传品牌的目的。