品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。当发现产品定位和功能都没有太大的问题，但是增长开始乏力，或者只有靠营销推广才能激活和推动用户，用户也不愿意主动去推荐，NPS值下降了，互动性也欠佳了，那可能是品牌开始老化了，品牌正在失去吸引力。

随着用户人群的变化会和原来品牌定位不太匹配，一方面是如果我们选择为原来的用户做一个全新的品牌，而他们的成长是通过消费品牌的升级来实现的，他们会认为你的品牌是一个新的品牌需要有动力去尝试，我们则需要花费比较多的成本去重新建立品牌。另一方面就是我们放弃这些需求已经变化的人群，去坚守原来的品牌定位，随着用户群不断更新，新的消费者会认为你的品牌是一个“老家伙”了，心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求，这时候就需要进行品牌升级。

一.哈尔滨品牌设计-多维度分析需求，并且了解用户对品牌的印象。

在开始设计之前我们通常会对产品的几个维度进行分析。 

1.在品牌升级项目的启动时，首先分析这个项目的需求背景，在通过脑爆得到几个关键词，我们做这个设计时心中要一直记着这些关键词，提取有用的关键词作为一些设计原则，以免走偏。 

2.我们找到用户访谈，我们可以了解到在用户心里你的品牌Logo是什么样的？

3.目前分析目前现在流行的趋势，用户在适应了相当的流行趋势以后，如果你的设计风格和当前趋势有比较大偏差时，会觉得你的品牌显得比较老旧。当然我们做的是适度的迎合设计趋势的发展，更多还是要做出自己的独特性。 

二.哈尔滨品牌设计-创建自己独有的符号

设计师设计品牌Logo如果只是为了好看这只是很低级的目标。他的终极目标是什么？我看到这个东西，不用想，直接知道这个东西怎么用。就像手机的音量键，你没用过，你大概能猜出来。作为品牌Logo应该是比较独特清晰并且令人过目不忘的，看到LogoZ好能和公司能有对应关系，比如Apple的Logo就是一个苹果的图形方式来展现，或者微软就是直接用公司名称作为Logo。这是一种比较直接的方式，很容易让用户建立两者之间的联系，可以减少一些让用户记住它的金钱和时间成本。毫无关联的Logo，虽然也可以让用户记住，但是要花更多的时间和代价去让用户记住。

另外如果我们用一个通用的符号，其实是比较吃亏的，用户虽然可以比较容易的描述出比如一个圆一个矩形之类的，但是却不容易让用户记住你，记住你跟其他产品的区别。

三.哈尔滨品牌设计-适应时代趋势，重视用户反馈，互联网式迭代。 

2018年这一年很多奢侈品进行了品牌升级，原来的大部分奢侈品有很多复杂的品牌元素，用花哨的衬线字体，Z近都陆续改成比较简洁文字Logo，而且其中绝大多数都在追求一种无衬线字体。但其实简约并非Z终目标，而是一个好的想法与合理期望下的副产品，其实这也是适应时代的一个趋势，现在年轻人更多的接触品牌的媒介更多在移动设备上，传统奢侈品品牌也需要在抓住数字媒体的渠道和机会，简约的设计可以减少加载时间和改善在移动设备上的视觉效果，这是现在品牌设计上的一个新趋势。

重视用户的反馈，不是用户说什么就改什么，也不去不要臆想用户的需求，而是通过实际沟通调研来完成，并要时通过内测、AB测试等技术方法有效降低决策错误风险，去分析和提取有用信息，对Logo进行持续的迭代。

四.哈尔滨品牌设计-为品牌建立自己的视觉风格，构建用户的心智模型

品牌设计绝对不是简单的设计一个Logo就结束了。从Z基本的Logo到颜色，字体，元素，板式再到整个视觉风格体系，再到融入到产品UI或者线下媒介的传播的每一个触点去传达品牌。

现在年轻一代的用户在接触产品的品牌是零散的碎片的，品牌是用户脑补的碎片。可能在家里上网的页面广告中，上网看到发布会相关的资讯，也有可能是上班路上的地铁广告，也有可能是办公楼中电梯屏幕，又或许是途径专卖店进去逛逛体验到的产品感受。我们要利用和分析品牌接触点和使用场景，做好品牌可能传递给用户的各个节点。 

哈尔滨问道广告有限公司是一家致力于食品行业品牌形象的策划咨询与包装设计的设计机构 ，以国际一流的设计理念与强势的品牌策略为客户提供战略营销咨询、品牌创意设计、包装印刷制作三位一体的一站式服务公司。 问道品牌咨询与设计机构，深入市场洞察与创新的品牌设计巧妙融合，摒弃了大多数设计公司毫无目的地为设计而设计的做法，在专业策略指导下，从消费者需求出发，结合市场，科学分析，立体化定位、以全面提升企业形象和品牌价值为目的，为企业提供品牌咨询、产品规划、品牌设计、视觉推广等品牌创新服务