随着人们消费水平和消费需求不断提高，当今时代市场上的产品种类不断增加，不少企业为使自家产品能够在市场同类产品中脱颖而出，故在产品的包装设计上下足了功夫。近年来，电脑制作的数码插画用于产品包装已经使消费者产生了审美疲劳，基于情感化的手绘插画因富有艺术痕迹、自然、个性等特色备受企业的青睐。哈尔滨红酒包装设计是较早使用手绘插画、并将带有手绘插画的酒标当作一种艺术品制作的产品之一，不少消费者在各品牌的红酒包装中感受到了自然、个性、希望等情感。

1. 彰显品牌品味，有利于树立良好的品牌形象。

如何在产品包装上表达品牌的形象和精神，从而让品牌和消费者产生情感共鸣成为了企业在设计产品包装时面临的主要问题。以中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒为例，长城葡萄酒因其产品质量和独特的包装设计成为了2008年北京奥运会、2010年上海世博会上的唯一指定葡萄酒产品。众多中外消费者表示，长城葡萄酒酒标上“中国长城”的手绘插画设计十分具有辨识性，“手绘长城插画”不但与“长城葡萄酒”这一品牌名称相呼应，也使产品具有庄严、厚重、古朴的情调。我们不得不承认，产品包装设计在一定程度上能够彰显出一个企业的整体情调氛围和品牌品味，它在某种程度上反映了企业的企业定位，也为企业树立了一个良好的企业形象。

2. 使产品更具人性化，拉近与消费者的距离。

2015年，中信国安葡萄酒业股份有限公司旗下的尼雅葡萄酒推出了吴秀波爱子手绘限量版尼雅赤霞珠干红葡萄酒，此次应用于葡萄酒酒标上的手绘插画是由该品牌代言人吴秀波提供的。吴秀波称，这两幅名为《神奇的路灯》和《淘气的红骨头》的手绘图画是两个孩子送给他的礼物，将这两幅画应用于葡萄酒酒标上也是他想将这份父爱与感动带给更多喜爱葡萄酒的人。由此，我们可以看出基于情感化的手绘插画应用于红酒包装设计后可以大大拉近产品与消费者之间的距离，从而使产品更具人性化。

3. 帮助消费者更好地了解产品。

产品包装的产生其Z初目的是为了向消费者介绍该产品的品牌、年份等其他与产品相关的信息。随着市场上同类产品的不断出现，各品牌选用情感化的手绘插画也是为了增强其产品的商业性。消费者在选购商品时通常会选择自己熟悉或了解的品牌，基于此，一些红酒品牌为使消费者能够更加深入地了解其购买产品的相关信息，故将其产品的相关信息以手绘插画的形式绘制在酒标之上。这一手绘插画细节精细，生动形象地向消费者展示了张裕葡萄酒精湛的酿造工艺这也使消费者在购买张裕品牌葡萄酒时更加的放心。

4.使产品更具艺术性和文化内涵。

近年来，各大企业纷纷为各自产品设计了新颖、独特的产品包装，保证产品在具有实用性的同时还使产品包装具有了观赏性，这一变化产生主要受广大消费者开始关注工艺品、追求产品文化内涵的影响。现阶段，人人在购买商品时经常选择一些包装极富艺术感的产品，使产品在具有实用性的同时也能作为一个艺术品来欣赏。基于情感化的手绘插画在具有审美价值的同时，也有着一定的情感意义，