包装是工业化和社会经济发展的产物，为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装，其包装特点，材料浪费严重，甚至产品的包装成本大大超出产品本身。

对于品牌而言，如何延续消费者对于品牌的忠诚度及新鲜感很关键，而对于设计师来说，一味迎合消费者的喜好也会变成一件吃力不讨好的事，尤其是包装设计，它所谓的评判标准其实一直都在随着市场的变化而转变。

包装目前的使命是促销，为了更好地平衡销售和环境保护之间的矛盾，包装设计的发展，有了新的趋势：

01. 绿色环保包装

绿色环保包装是指可回收利用的、不会对环境造成污染的包装。它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资源为目的的包装，如可再用环保袋等就是较好的节省资源办法。

这里就要讲一下日本设计师德田祐司的成名作——水森活（ilohas）矿泉水的包装设计。这款设计从外观上看似中规中矩，但在材质上却选择了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。

同时，环保瓶更柔软也更薄，它的重量只有普通宝特瓶的 60%，还可以被拧在一起，在垃圾回收时节省更多的空间。

凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点，水森活在上市后迅速引发话题，第一年就成了日本销量第一的瓶装水，这种独创性的设计还称之为“可以感觉到的环保”。

02. 特产的包装

包装如今打着各种旗号在营销市场里纵横销售，我国的包装也朝着民族特色这方面发展。如中国传统节日食品：粽子、月饼、 年糕、 汤圆等，这些传统食品可根据当地的民风民俗来设计。

还有一些中国传统的点心“糕”和“茶水”。如“茶”,除了“茶道”在中国较多流于日常饮品，满足基本生理以及待客的礼节性需要，多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成具有民风民俗独具特色包装外形。

在刚刚过去的中秋节前，涌现出一大批或具有品牌特色、或具有文化特色的月饼包装设计。比如下面这一款，就是以黑金色调搭配苏轼的《水调歌头》为主题进行设计，还原了人们于课本中初识的Z传统的中秋印象。

03. 形状特异的造型包装

目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者，这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化，而不是一个常规的形状。这样的容器Z早出现在一些高档的化妆品中，例如香水的容器设计，多以造型特异的瓶子来体现它的独特味道，从而成功获得销量。

目前制作特异造型的工艺，被商家投入适用于更普遍的塑料包装中。如宝洁公司的玉兰油品牌当初运用了该项技术，让Z终完工的容器盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体，以此成功打开销量，之后这种技术被更多的企业所模仿。

04. 有纹理的材质包装

平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。

纹理往往是通过在纸张上压印纹花而产生出来的。当人们拿起它时，就会发现它赋予手指一种和普通纸板不同的触感，与光滑或哑光的纸品形成了强烈的对比效果，经过调查大多数客户是偏好有纹理材质的包装产品。所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。

05. 炫目闪烁包装

目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品，比如在化妆品包装上，已开始使用镭射烫印的技术制作包装，以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计，也正以特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。

生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同，但同时又节省成本开销，因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法，那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。

可以试想以下，将来我们在市场上，将会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。

06. 综合防伪的包装

随着科学技术的发展，防伪手段也日益繁多，为了使优先占领市场的产品不被其他厂商所冒牌代替，很多品牌方试图创造他们独有的防伪效果。因此结合了物理学、电磁学、光学、材料学、化学、及计算机技术等的防伪工艺，形成一门新学科。印刷防伪就是其中一门新技术。主要有以下三种：

 ①水印纸。在造纸的过程中，利用技术手段将标识、图案等做入纸中，这些图案平常情况下不易看出，只有对着强光才能看清。水印在当今科学技术发达的时代，仍被世界各国防伪专家公认为是一种行之有效的防伪技术。

 ②纤维纸。造纸时在纸浆中加入纤维细丝或彩点可以制成具有防伪作用的纸张，掺入纸浆的纤维有彩色纤维和无色荧光纤维两种。

 ③金属线。在造纸的过程中,将一条金属线或塑料线置于纸张中间，作为防伪印刷用纸，效果很不错。

多工艺组合，多种印刷设备的并用，及多种印刷工艺的相互渗透，丝、凹、柔、烫金、喷码等印刷工艺的组合使用，使印刷产品更加变幻莫测，丰富多彩，采用这些新技术印出的包装产品为试图造假者设置了重重障碍和阻力。

07.电子商务也要注重包装 

随着越来越多的消费者使用网物购物，包装将在品牌和消费者之间的电子商务体验中发挥关键作用。 

全球电子商务销售额预计在2020年将达到4万亿美元，占全球零售总额的近15%。品牌是时候进入电子商务包装的战斗中了，提供安全的包装只是基础。虽然一般认为网上购物的主要优点是便利，体验是实体商店的事，但实际上消费者的期望多数仍来自于他们喜爱的品牌。 

质量低劣或包装过度的电子商务产品包装会让消费者在与产品的第一次接触中感到失望，电子商务品牌必须思考包装如何化繁为简。此外，当线上购物的过程中需要让消费者看到商品的包装时，或者货运包装到家需要打开时，电子商务的包装设计所带来的体验必须能反映消费者在商店购物时的期望。

08.以现代感的包装形式重获亲睐 

品牌将着眼于现代感的包装形式，以重新博取年轻消费者的注意，去逛那些较少光顾的商场走道。 

根据消费习惯调查，每周一次的大采购正被多次、小规模的采购所取代。以美国为例，有1/3的18~34岁消费者选择在杂货店购买食品，而55岁及以上的消费者则占到2/3。超市正在透过更新店面的布局来应对这种新的「任务式」的购物风格，品牌也应利用包装来改变店面体验，并赢得年轻一代消费者的购物忠诚度。 

年轻消费者可能不会逛商店的某些区域，所以包装必须更加努力，以满足消费者的具体需求和愿望。例如：年轻的消费者越来越常「逛逛外围」，逛逛商品周边的新鲜或冷藏产品，然后再转回中心区的加工和冷冻食品。使用透明材料做成的包装可以营造一种开放与信任的感觉，并符合千禧一代消费者的兴趣：更新鲜、更健康的食物。此外，现代感的设计、可回收利用、以及独特的外型也可以吸引年轻的消费者。

哈尔滨包装设计公司结语

从国际包装业未来发展来看，包装的发展趋势与包装的工业化设计的发展紧密结合在一起。品牌的战略，环保战略、技术战略、材料战略、印刷战略、营销战略都为企业产品提供包装系统化而生。个性化为包装的首要要求，技术的研发将使包装技术出现新的突破，优质高能的特色化包装产业逐渐发展。如何更好地围绕“安全、健康、环保”的宗旨来发展包装设计，是各企业和包装设计公司需考虑的问题。