品牌名称和品牌形象密不可分。消费者对于这两个方面的认知与理解往往相互交织，企业进行品牌设计时须同时考虑到名称和标识的设计，因此，我们首先提出品牌名称和品牌形象均适用的策略。

第一，企业、产品品牌设计应力求简洁。这是品牌设计Z基本的指导思想和根本原则，便于消费者认知、传播和记忆。

第二，企业、产品品牌设计应构思巧妙，蕴含内涵。 “构思巧妙”指品牌设计应突出本企业或本产品的特点，给消费者留下鲜明印象。“蕴含内涵”指品牌设计应蕴含文化内涵，突出企业文化内核; 融入感情因素，与消费者情感诉求贴合，使其萌生共鸣。产品品牌的设计应以企业品牌为中心，在传达产品特质的同时紧紧围绕企业品牌的文化与精神内核。

第三，品牌设计应避免雷同，遵守商标法和知识产权法的有关规定。如果品牌与竞争者的品牌相似程度高，会让消费者觉得难以识别。这样不单浪费品牌宣传费用和抵消传播效果，更难以形成与竞争品牌的差异性，与上一段 “构思巧妙”相抵触。而且，雷同品牌可能会设计抄袭，触犯相关法律。

第四，品牌设计应超越时空。从时间角度考虑应淡化时代特色，体现当下民众的消费和生活理念; 从空间的角度考虑应跨越文化、历史、民俗风尚、价值观的差异，迎合各地消费者的不同习惯。对于强调时代特色的品牌，应在品牌的不同发展阶段适时做出调整，在品牌推广等其他方面应有效结合现代化因素，在基本理念不动的情况下增加新鲜感与时尚感。对于强调地方文化特色的品牌，应在品牌扩张阶段适时做出调整，在不影响推广的情况下，凸显起源地的浓郁地方特色。

第五，品牌设计应合理利用地理标志，结合特有的地域资源，突出原产地形象。

第六，品牌设计应根据目标客户来设计。同时，同一企业旗下可能包含数个甚至多个不同的产品品牌。各子品牌应根据不同目标客户群体设计不同的名称与标识。

第七，品牌设计应包括此产品的关键必要信息，传递明确市场定位。

第八，品牌名称设计应与品牌形象设计形成统一的品牌设计体系。