随着社会时代的发展，标志也从理性的抽象化的图形，转化成有个性的，感性的视觉设计，随着技术不断发展，艺术也在不断创新，同时反应了人们在精神方面的追求的多元化和个性化。在信息高度化的社会人们希望追求的是一种平衡，理性与感性的结合，科技与情感的平衡，技术发展的越快希望达到的平衡就越强烈。个性化的设计既要满足现代人的基本需求，也迎合了现代人追求轻松、愉悦的心理感受，满足了深层次的精神追求。

过去的理性化的设计风格也更难激发人们的兴趣，理性化和系统化导致了形式化的单调乏味。设计师也开始追求更加具有情感化的设计表达。各种各样的标志类型也越来越多，像素标志，实物标志，卡通标志，手绘标志，涂鸦标志，设计师追求在实践中找到自身对艺术设计的体验，强调个性。也体现了设计师们的想象力和创造力。也反映了全球全球化趋势下人们的需求。标志也更加贴近生活，便于识别和记忆。还反映出了个人情感及心理层面的表达，尽可能的使受众和设计相结合。

促使企业标志设计的另一个主要原因是市场环境的改变，中小型企业越来越多的涌现，互联网的发展也带动了很多新兴企业的发展。新企业要在市场上争得一席之地首先要有个性化的特征和视觉符号。能够瞬间抓住消费者的注意力。