标志是一种有内涵和象征意义的抽象符号，以明确的文字和图形表现，表达出品牌的信息的符号。不仅有简单的指向性和识别性，还表达了目的和情感有着深刻的内涵。早在上古时代人们就用抽象的符号记录生活和自己的思想，这也是标志的起源。随着社会的发展，市场竞争的强烈，商家渐渐用标志来代表自己的品牌，也提升了品牌的形象。同时很多公共标识和国际符号也在世界范围内通用，标志对社会的进步和发展也起到了很大的影响和作用。

标志的发展趋势是从传统的写实风到现代化的抽象风衍变的，从复杂的图形到简单的图形经过漫长的时间。随着现代技术的不断发展，标志也从平面慢慢转向立体了，标志设计的制作和流程和工艺都得到了强化。技术的进步也提升了设计师的想法，视觉表现日趋丰富突破了过去的平面模式，在哈尔滨标志设计中加入了立体的概念。尝试从多维角度来设计标志。标志的空间变化也被一些科技公司率先运用。很多高科技公司要求企业企业标志打破原有的局限体现出科技的概念。

随着现在生活节奏加快，标志的识别性和记忆性也成了企业不断追求的方面，扁平化风格的标志也成了很多企业追求的方向，识别性更高，不浪费记忆成本让消费者瞬间记住。手绘插画风格的扁平化标志也让标志多了一种全新的表达方式，更新颖，更容易被消费者记住。