色彩对广告设计起着很重要的作用，色彩能够体现出产品的特色，也要富有美感，它是决定广告作品是否能够打动人的重要因素。色彩不具有任何的倾向性，它只是一种物理现象，色彩是可以传递出情感的，激发消费者的某种情绪，能够促使消费者群体对产品的识别性，刺激消费者购买的欲望。

色彩具有很强的表现力。“们在接触新事物Z初20秒钟里，形体感觉占20％，色彩感觉占80％。”，由此可以得出，色彩是视觉构成的重要要素之一，起到先声夺人的作用。不同的色彩可以让人产生不同的感觉，相同的物体、背景、面积，不同的颜色，就会给人不同的视觉感受，比如浅色有膨胀的感觉，深色有收缩的感觉，暖色让人感觉温暖、鲜艳、生动，冷色让人搞到寒冷、冷漠、低沉等等。无论是幸福、高雅、温馨、愉悦、轻松、灵动、安静深沉、精致美丽、自然温和或庄重和谐，色彩都能满足不同消费者的需求。

色彩具有很强识别性。广告能够帮助消费者了解商品和企业的特点，传递给消费者重要的信息。广告设计中加入符合品牌个性的色彩，有利于品牌形象的认知和识别，可以加深品牌的形象和产品在消费者心里的印象。广告设计中，要以颜色为支撑，不同的主色调运用到不同的商品上，传递出不同的颜色语言，把握品牌的主色调，选择一个独特的色调打动消费者，表达出广告主题的同时，也传达出想给消费者的视觉情感。

色彩能够增强消费者对品牌的记忆力。正确的运用色彩的情感因素，根据产品的内容主题传达，选择可以促使消费者对品牌产品产生深刻视觉印象的颜色，达到品牌产品传播与记忆的目的。从视觉心理学的角度来看，色彩可以帮助品牌传播的过程中发挥很大的优势，诱导消费者的情感传递信息，帮助消费者对品牌产品的理解并加深记忆。