哈尔滨企业形象设计背景

信息时代的到来以及中国所受到的国际化潮流影响日趋加深，人们的审美需求、生活方式也更加国际化，这是一个追求新奇、追求变化、追求个性的时代。

企业形象设计是一门综合性学科，其建立是社会物质文明和精神文明高度发展的需要和必然结果，同时也是由形象设计在商业领域中的重要作用决定的。

随着中国社会经济的高速发展，企业形象设计作为诸多时尚设计门类中与人们生活、工作息息相关的组成部分，其产生和发展的时代趋势中，企业形象设计不可或缺的必然性越发显而易见。

事实上，企业形象设计作为现代工业及商业形象的一种文化形态，其历史可谓源远流长。就中国文化史而论，关于形象设计的史料记载、典故，特别是历代绘画及文学作品的种种艺术形象，曾深深地影响着华夏民族的穿衣打扮数千年，其中许多内容至今仍闪耀着璀璨的光辉。

从历史角度看，现代形象设计在国外的发展历史较长，并且也较为普遍，而国内在此领域则尚处于起步和发展阶段。尤其是企业的商务形象设计，我们的研究和投入可能才刚刚开始。

关于企业形象设计的概念

“形象设计”一词作为近年来Z为时尚的词汇，我们或许早已耳熟能详。但无论是在专业书籍还是在报纸杂志中都较少对其概念进行确切的界定，这或许是因为企业形象设计尚处于发展完善阶段的缘故。

严格来讲，企业形象设计从属于现代艺术设计的范畴，它是集现代设计的共性和自身特点于一身的艺术造型形式，是艺术与商务，甚至是工业的巧妙结合。它的构成形式即是运用各种设计手段，借助视觉冲击力和视觉优选，引起人们心理的美感判断，并着重于研究商业团体的整体外观与商业印象的视觉传达设计。是人们在一定的社会意识形态支配下进行的一种既富有特殊象征寓意又别具艺术美感的艺术创作与实践活动。

具体来讲，企业整体形象包含涉及的内容有很多，包括企业的logol标示、商标、企业色、办公环境、产品包装、宣传资料、员工工装等等，其中企业的工装形象设计，也就是员工工作服和职业装的团体定制设计越来越被重视，在企业工装的团体定制设计中，我们需要根据企业的CI（企业形象识别系统）深层挖掘企业文化的内涵，诠释和体现企业的独特风格并考虑企业员工在工作中的特定环境和工作场地、工种用途进行服装款式、版型、外观风格及功能性的设计。

企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为:

图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形于文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。